LinkedIn is een krachtig platform voor B2B-marketing, maar adverteren op LinkedIn brengt kosten met zich mee die hoger kunnen uitvallen dan op andere social media. Het advertentieplatform biedt verschillende opties, zoals gesponsorde content, InMail-campagnes en tekstadvertenties.
Maar hoeveel kost het precies om effectief te adverteren op LinkedIn? In dit artikel lees je hoe de kosten zijn opgebouwd, welke advertentie-indelingen het meest rendabel zijn en hoe je je budget optimaal inzet.
Adverteren op LinkedIn kosten
De kosten voor adverteren op LinkedIn hangen af van het advertentiemodel dat je kiest. LinkedIn werkt met een veilingmodel waarbij je zelf bepaalt hoeveel je bereid bent te betalen per klik (CPC), per 1.000 vertoningen (CPM) of per verstuurde InMail (CPS).
De gemiddelde kosten voor LinkedIn-advertenties:
- Kosten per klik (CPC): € 2 – € 8 per klik.
- Kosten per 1.000 vertoningen (CPM): € 6 – € 15 per 1.000 vertoningen.
- Kosten per verstuurde InMail (CPS): € 0,30 – € 1 per verstuurde boodschap.
Deze bedragen zijn hoger dan bij Facebook of Google Ads, maar LinkedIn richt zich op een professioneel publiek met een hoge conversiewaarde, wat de hogere kosten kan rechtvaardigen.
Welke advertentie-indelingen zijn beschikbaar op LinkedIn?
LinkedIn biedt verschillende advertentie-indelingen, elk met hun eigen prijsstructuur en doelstellingen:
- Gesponsorde content
- Wordt weergegeven in de feed van gebruikers.
- Werkt goed voor het genereren van leads en merkbekendheid.
- Prijs: € 5 – € 10 per klik of € 10 – € 30 per 1.000 vertoningen.
- Tekstadvertenties
- Verschijnen in de rechterkolom van LinkedIn.
- Goedkoper dan gesponsorde content, maar lagere doorklikratio’s.
- Prijs: € 2 – € 6 per klik.
- Message Ads (InMail advertenties)
- Directe berichten naar specifieke doelgroepen.
- Effectief voor gepersonaliseerde marketing.
- Prijs: € 0,30 – € 1 per verzonden bericht.
- Conversational Ads
- Interactieve advertenties binnen LinkedIn Messaging.
- Gebruikers kiezen zelf hun reactie, wat engagement verhoogt.
- Prijs: vergelijkbaar met Message Ads.
- Dynamic Ads
- Persoonlijk afgestemde advertenties op basis van profielgegevens.
- Vooral geschikt voor retargeting en employer branding.
- Prijs: afhankelijk van CPC- of CPM-biedstrategie.
Hoe bepaal je een effectief advertentiebudget op LinkedIn?
Een succesvol LinkedIn-advertentiebudget hangt af van je doelstellingen en doelgroep. Zo bepaal je een effectief budget:
- Stel een minimumdagbudget in: LinkedIn vereist een minimaal dagbudget van € 10 per campagne.
- Test verschillende biedstrategieën: Begin met CPC-biedingen en optimaliseer later op basis van conversieratio’s.
- Focus op een specifieke doelgroep: Hoe specifieker je doelgroep, hoe hoger de relevantie en hoe lager de kosten per conversie.
- Monitor en optimaliseer: Analyseer prestaties en pas je strategie aan om kosten te verlagen.
Een startbudget van € 500 – € 1.000 per maand is een goed uitgangspunt voor bedrijven die willen testen welke advertenties het beste werken.
Wat beïnvloedt de kosten van LinkedIn-advertenties?
De kosten per advertentie variëren op basis van verschillende factoren:
- Doelgroep: Hoe specifieker en competitiever de doelgroep, hoe hoger de kosten.
- Advertentie-indeling: Gesponsorde content is duurder dan tekstadvertenties, maar heeft vaak een hogere betrokkenheid.
- Biedstrategie: Handmatige biedingen kunnen de kosten beter beheersen dan automatische biedingen.
- Advertentiekwaliteit: Relevante en goed presterende advertenties krijgen lagere kosten per klik en vertoning.
Door deze factoren goed in kaart te brengen, kun je de kosten onder controle houden en je ROI maximaliseren.
Veelgestelde vragen
Hoeveel kost adverteren op LinkedIn per maand?
Bedrijven starten meestal met een budget tussen € 500 en € 1.000 per maand, maar grotere campagnes kunnen oplopen tot tienduizenden euro’s.
Waarom is adverteren op LinkedIn duurder dan op Facebook?
LinkedIn richt zich op zakelijke professionals, wat leidt tot een kleinere maar waardevolle doelgroep met hogere advertentiekosten.
Wat is het minimale dagbudget voor LinkedIn-advertenties?
Het minimale dagbudget voor een campagne op LinkedIn is € 10 per dag.